Переписывая страницы этим летом, мы вытащили 37 621 реальный запрос из автоподсказок Google на семнадцати языках: начали с того, чего люди могли бы хотеть, и волна за волной расширяли до того, что они реально набирают. Мы искали ключевые слова. А нашли портрет категории, и самый резкий разлом в нём проходит ровно по «ии парень или ии девушка».
Эту фразу правда набирают. А допущение за ней — что это два вкуса одного продукта — данные тихо разобрали на части.
Как мы считали и на что цифры могут претендовать
Автоподсказки строятся на реальном объёме запросов, так что фраза, которая появляется, — это фраза, которую люди набирают; как часто — они не говорят. Наш сигнал значимости — сходимость: сколько разных фраз ведут к одной и той же подсказке. Фраза, к которой приходят пятнадцать разных исходных запросов, — центр рынка; та, что всплывает один раз, — лист на ветке.
Всё ниже — свидетельства именно такого рода: направляющие, честные о своих пределах и всё равно куда лучше языковой интуиции, которой мы пользовались до них.
Индия: два разных продукта под одним именем
Самый резкий результат из всех семнадцати корпусов. Вокруг «ai girlfriend» индийские запросы на треть — игры и скачивание APK, ещё почти на треть — обработка фото (сгенерировать картинку девушки, чтобы выложить), и едва ли один запрос из двадцати — про разговор. Вокруг «ai boyfriend» разговор — самый большой кусок, во главе с откровенно человеческой фразой «ai boyfriend to talk».
Одна страна, одна метка категории, противоположные намерения: девушку ищут как картинку, парня — как слушателя.
Иран: покупают женщины
Персидский оказался единственным рынком, где самый чистый коммерческий спрос — скачать, приложение, Telegram, бесплатно, весь хвост в форме покупки — сгруппировался вокруг ИИ-парня, а не девушки. Термин «девушка» там запутан в симуляторах свиданий и форумных тредах о настоящих отношениях на расстоянии; термин «парень» — это продукт, который выбирают.
Мы соответственно переписали наши персидские страницы, и это стоит сказать вслух: как минимум на одном рынке из семнадцати привычное допущение о том, кто пользуется ИИ-компаньонами, попросту перевёрнуто.
Языки, которые отказываются от вопроса
Турецкое sevgili, вьетнамское người yêu, казахское сүйікті — любимый, партнёр, дорогой человек — по-настоящему бесполые, поэтому их рынки никогда не делят категорию на две. Одно слово несёт оба поиска, а рамка «парень или девушка» появляется только вместе с английским.
Вьетнамский добавляет шутку за счёт категории: «ai» по-вьетнамски значит «кто», так что буквальная строка «bạn gái ai» читается как «чья девушка» — и треть запросов вокруг неё оказывается сплетнями о том, кто из певцов или миллиардеров с кем встречается. Язык определяет, о чём рынок вообще способен спросить.
Чего никто не искал
Отсутствия научили нас не меньше, чем объёмы. Долговременная память — функция, которую мы считаем своей самой сильной, — почти не имеет прямого поискового спроса на одиннадцати языках из семнадцати; люди встречают её как жалобу («он всё забывает»), а не как запрос. А в Японии к самому названию приложения-компаньона прилипает слово 危険性 — «это опасно?», — вопрос, который в англоязычном поиске никто не задаёт о том, что собирается купить: этот рынок не сравнивает продукты, он решает, можно ли категории вообще доверять.
Список функций отвечает на вопросы, которых люди не задают. Поиски говорят: объясни, что это, скажи, безопасно ли, говори на моём языке и дай сделать своего — примерно в таком порядке.
Что мы изменили из-за этого? Каждый заголовок на сайте теперь начинается с того, что реально набирает этот рынок, — а продуктовый ответ на «парень или девушка» оказался честным с самого начала: в Talaforge пол — одно слово в предложении, которое пишешь ты. Опиши, с кем хочешь познакомиться — в Telegram, — и именно он будет существовать. Большая бинарность категории механически — текстовое поле.