בזמן שכתבנו מחדש את הדפים שלנו הקיץ, משכנו 37,621 שאילתות אמיתיות מההשלמה האוטומטית של Google בשבע עשרה שפות — התחלנו מזרעים של מה שאנשים אולי רוצים, והרחבנו גל אחרי גל אל מה שהם באמת מקלידים. חיפשנו מילות מפתח. מה שמצאנו היה דיוקן של הקטגוריה, והשסע החד ביותר בו יושב בדיוק על «ai boyfriend vs ai girlfriend».
את הביטוי הזה עצמו אנשים מקלידים. ההנחה שמאחוריו — ששני אלה הם שני טעמים של מוצר אחד — היא מה שהדאטה פירקה בשקט.
איך ספרנו, ומה המספרים יכולים לטעון
השלמה אוטומטית נבנית מנפח חיפוש אמיתי, כך שביטוי שמופיע בה הוא ביטוי שאנשים מקלידים; באיזו תדירות — את זה היא לא אומרת. אות הבולטות שלנו הוא התכנסות: כמה ביטויים נבדלים מובילים לאותה הצעה. ביטוי שחמישה עשר זרעים שונים מגיעים אליו הוא מרכזי לשוק; ביטוי שצץ פעם אחת הוא עלה.
כל מה שלמטה הוא ראיות מהסוג הזה — כיווניות, כנות לגבי מגבלותיהן, ועדיין טובות בהרבה מאינטואיציית השפה שהשתמשנו בה קודם.
הודו: שני מוצרים שונים בשם אחד
התוצאה החדה ביותר בכל שבעה עשר הקורפוסים. סביב «ai girlfriend», שליש מהשאילתות ההודיות הן משחקים והורדות APK, וכמעט שליש נוסף עריכת תמונות — ייצור תמונה של חברה כדי לפרסם — עם בקושי שאילתה אחת מעשרים על שיחה. סביב «ai boyfriend», שיחה היא הנתח הבודד הגדול ביותר, ובראשו הביטוי האנושי בפשטותו «ai boyfriend to talk».
אותה מדינה, אותה תווית קטגוריה, כוונות הפוכות: את החברה מחפשים כתמונה, את החבר כמאזין.
איראן: הקונות הן נשים
פרסית הייתה השוק היחיד שבו הביקוש המסחרי הנקי ביותר — הורדה, אפליקציה, Telegram, חינם, כל הזנב בצורת רכישה — התקבץ סביב חבר ה‑AI ולא סביב החברה. מונח החברה שם סבוך במשחקי סימולציית דייטים ובשרשורי פורומים על מערכות יחסים אמיתיות מרחוק; מונח החבר הוא מוצר שעורכים עליו קניות.
כתבנו מחדש את הדפים הפרסיים שלנו בהתאם, ושווה לומר את זה בקול: לפחות בשוק אחד משבעה עשר, הנחת ברירת המחדל לגבי מי משתמש בבני לוויה של AI היא פשוט הפוכה.
השפות שמסרבות לשאלה
sevgili הטורקית, người yêu הווייטנאמית, сүйікті הקזחית — אהוב, בן זוג, יקיר — הן חסרות מגדר באמת, ולכן השווקים שלהן מעולם לא חצו את הקטגוריה לשניים. מילה אחת נושאת את שני החיפושים, ומסגרת החבר-או-חברה מגיעה רק עם האנגלית.
הווייטנאמית מוסיפה בדיחה על חשבון הקטגוריה: «ai» היא המילה הווייטנאמית ל«מי», כך שהמחרוזת המילולית «bạn gái ai» נקראת «החברה של מי» — ושליש מהשאילתות סביבה מתגלות כרכילות סלבריטאים על איזה זמר או מיליארדר יוצא עם מי. שפה מעצבת אפילו את מה ששוק מסוגל לבקש.
מה שאף אחד לא חיפש
ההיעדרויות לימדו אותנו לא פחות מהנפחים. זיכרון מתמשך — הפיצ'ר שאנחנו מחשיבים לחזק ביותר שלנו — כמעט חסר ביקוש חיפוש ישיר באחת עשרה משבע עשרה שפות; אנשים פוגשים אותו כתלונה («הוא שוכח הכול»), לא כבקשה. וביפן המילה שנצמדת לשם של אפליקציית בן לוויה עצמה היא 危険性 — «זה מסוכן» — שאלה שאף מחפש דובר אנגלית לא שואל על משהו שהוא שוקל לקנות: השוק ההוא לא משווה מוצרים, הוא מחליט אם הקטגוריה ראויה לאמון בכלל.
רשימת פיצ'רים עונה על שאלות שאנשים לא שואלים. החיפושים אומרים: תגידו לי מה זה, תגידו לי אם זה בטוח, דברו בשפה שלי, ותנו לי ליצור משלי — בערך בסדר הזה.
מה שינינו בעקבות זה? כל תג כותרת באתר נפתח עכשיו במה שהשוק שלו באמת מקליד — ותשובת המוצר ל«חבר או חברה» התבררה ככנה מהרגע הראשון: ב‑Talaforge מגדר הוא מילה אחת במשפט שאתם כותבים. תארו את מי שאתם רוצים לפגוש, ב‑Telegram, וזה מי שיתקיים. הבינארי הגדול של הקטגוריה הוא, מכנית, שדה טקסט.