올여름 페이지를 다시 쓰면서, 사이트가 말하는 열일곱 개 언어로 Google 자동완성에서 37,621건의 실제 검색어를 끌어냈습니다. 사람들이 원할 법한 말을 시드로 삼아, 파도를 거듭하며 실제로 치는 말로 넓혀 간 것입니다. 우리가 찾던 건 키워드였습니다. 찾아낸 건 이 카테고리의 초상이었고, 그 안에서 가장 날카로운 균열은 정확히 «AI 남자친구 대 AI 여자친구» 위에 놓여 있었습니다.
그 비교 자체가 실제로 입력됩니다. 그 뒤의 가정 — 이 둘이 한 제품의 두 가지 맛이라는 가정 — 이야말로 데이터가 조용히 해체한 것이었습니다.
어떻게 세었고, 이 숫자가 무엇을 주장할 수 있는가
자동완성은 실제 검색량 위에 세워지므로, 나타나는 문구는 사람들이 치는 문구입니다. 얼마나 자주인지는 말해 주지 않습니다. 우리의 비중 신호는 수렴입니다. 몇 개의 서로 다른 문구가 같은 제안에 도달하는가. 서로 다른 시드 열다섯 개가 전부 닿는 문구는 시장의 중심에 있고, 한 번 떠오르는 문구는 잎사귀입니다.
아래의 모든 것은 그런 종류의 증거입니다 — 방향을 가리키고, 자기 한계에 정직하며, 그래도 이전에 쓰던 언어적 직감보다는 훨씬 낫습니다.
인도: 한 이름을 입은 두 개의 다른 제품
열일곱 개 코퍼스 전체에서 가장 극명한 결과입니다. «AI 여자친구» 주변의 인도 검색어는 3분의 1이 게임과 APK 다운로드, 또 3분의 1 가까이가 사진 편집 — 올릴 여자친구 사진을 생성하는 것 — 이고, 대화에 관한 건 스무 건에 한 건이 될까 말까입니다. «AI 남자친구» 주변에서는 대화가 단연 가장 큰 조각이고, 맨 앞에 선 건 지극히 인간적인 문구 «ai boyfriend to talk»입니다.
같은 나라, 같은 카테고리 이름, 정반대의 의도. 여자친구는 이미지로 검색되고, 남자친구는 들어 주는 사람으로 검색됩니다.
이란: 구매자는 여성들
페르시아어는 가장 깨끗한 상업적 수요 — 다운로드, 앱, Telegram, 무료, 구매의 모양을 한 꼬리 전부 — 가 여자친구가 아니라 AI 남자친구 주위로 뭉친 유일한 시장이었습니다. 그쪽의 여자친구 단어는 연애 시뮬레이션 게임과 실제 장거리 연애를 이야기하는 포럼 글타래에 얽혀 있고, 남자친구 단어는 장보기의 대상이 된 제품입니다.
우리는 그에 맞춰 페르시아어 페이지를 다시 썼고, 이건 소리 내어 말할 가치가 있습니다. 열일곱 개 중 적어도 한 시장에서는, AI 컴패니언을 누가 쓰는가에 대한 통념이 그냥 거꾸로입니다.
질문을 거부하는 언어들
터키어 sevgili, 베트남어 người yêu, 카자흐어 сүйікті — 사랑하는 사람, 짝, 소중한 이 — 는 정말로 성별이 없는 단어여서, 이들 시장은 카테고리를 둘로 가른 적이 없습니다. 한 단어가 두 검색을 다 짊어지고, 남자친구냐-여자친구냐 하는 틀은 영어와 함께만 도착합니다.
베트남어는 카테고리를 놀리는 농담까지 하나 얹습니다. 베트남어의 «ai»는 «누구»라는 단어라서, 문자열 «bạn gái ai»는 글자 그대로 «누구의 여자친구»로 읽히고 — 그 주변 검색의 3분의 1은 축구 선수 애인에 대한 연예 가십으로 밝혀졌습니다. 언어는 한 시장이 무엇을 요구할 수 있는지까지 빚습니다.
아무도 검색하지 않은 것
부재는 물량만큼 많은 걸 가르쳐 주었습니다. 지속되는 기억 — 우리가 가장 강한 기능이라 여기는 것 — 은 열일곱 개 언어 중 열한 곳에서 직접적인 검색 수요가 거의 없습니다. 사람들은 그것을 요청이 아니라 불만(«다 까먹는다»)으로 만납니다. 그리고 일본에서는 AI 컴패니언 주변 검색이 위험과 리스크의 단어로 시작합니다. 그 시장은 제품을 비교하는 게 아니라, 이 카테고리를 믿어도 되는지 자체를 정하는 중입니다.
!기능 목록은 사람들이 묻지 않는 질문에 답합니다. 검색이 말하는 건 이렇습니다. 이게 뭔지 말해 달라, 안전한지 말해 달라, 내 언어로 말해 달라, 그리고 내 것을 만들게 해 달라 — 대략 이 순서로.
그래서 이걸로 무엇을 바꿨을까요. 우리의 열일곱 개 타이틀 태그는 이제 각 시장이 실제로 치는 말로 시작합니다 — 그리고 «남자친구냐 여자친구냐»에 대한 제품 쪽의 답은 처음부터 정직한 그것이었습니다. 여기서 성별은 당신이 쓰는 문장 속 한 단어입니다. 만나고 싶은 사람을 묘사하세요. 이 카테고리의 거대한 이분법은, 기계적으로는, 텍스트 입력란 하나입니다.