Przepisując tego lata nasze strony, wyciągnęliśmy 37 621 prawdziwych zapytań z podpowiedzi Google w siedemnastu językach, którymi mówi nasz serwis — zasianych tym, czego ludzie mogliby chcieć, rozszerzanych fala za falą w to, co naprawdę wpisują. Szukaliśmy słów kluczowych. Znaleźliśmy portret kategorii, a najostrzejszy podział w nim leży dokładnie na «ai boyfriend vs ai girlfriend».
Tę frazę ludzie wpisują dosłownie. Założenie, które w niej siedzi — że to dwa warianty jednego produktu — to jest to, co dane po cichu rozebrały na części.
Jak liczyliśmy i co te liczby mogą twierdzić
Podpowiedzi budowane są z realnego wolumenu wyszukiwań, więc fraza, która się pojawia, to fraza, którą ludzie wpisują; jak często — tego nie mówią. Naszym sygnałem ważności jest zbieżność: ile odrębnych fraz prowadzi do tej samej podpowiedzi. Fraza, do której dochodzi piętnaście różnych fraz wyjściowych, jest centralna dla rynku; taka, która wypływa raz, jest liściem.
Wszystko poniżej to dowody właśnie tego rodzaju — kierunkowe, uczciwe co do swoich granic, a mimo to o niebo lepsze niż językowa intuicja, którą posługiwaliśmy się wcześniej.
Indie: dwa różne produkty pod jedną nazwą
Najostrzejszy wynik ze wszystkich siedemnastu korpusów. Wokół «ai girlfriend» indyjskie zapytania to w jednej trzeciej gry i pobieranie APK i w prawie kolejnej jednej trzeciej edycja zdjęć — wygenerowanie zdjęcia dziewczyny do wrzucenia — a o rozmowę pyta ledwie jedno zapytanie na dwadzieścia. Wokół «ai boyfriend» rozmowa jest największym kawałkiem ze wszystkich, z po prostu ludzką frazą «ai boyfriend to talk» na czele.
Ten sam kraj, ta sama etykieta kategorii, przeciwne intencje: dziewczyny szuka się jako obrazka, chłopaka — jako kogoś, kto wysłucha.
Iran: kupują kobiety
Perski był jedynym rynkiem, którego najczystszy popyt komercyjny — pobierz, aplikacja, Telegram, za darmo, cały zakupowy ogon — skupiał się wokół chłopaka AI, nie dziewczyny. Termin dziewczyny jest tam zaplątany w randkowe symulatory i wątki na forach o prawdziwych związkach na odległość; termin chłopaka to produkt, który ktoś właśnie kupuje.
Odpowiednio przepisaliśmy nasze perskie strony — i warto powiedzieć to na głos: na co najmniej jednym rynku z siedemnastu domyślne założenie o tym, kto korzysta z towarzyszy AI, jest po prostu odwrócone.
Języki, które odmawiają odpowiedzi
Tureckie sevgili, wietnamskie người yêu, kazachskie сүйікті — ukochany, partner, bliska osoba — są naprawdę bezrodzajowe, więc te rynki nigdy nie dzielą kategorii na pół. Jedno słowo niesie oba wyszukiwania, a rama chłopak-czy-dziewczyna przychodzi dopiero z angielskim.
Wietnamski dokłada żart kosztem kategorii: «ai» to po wietnamsku «kto», więc dosłowny ciąg «bạn gái ai» czyta się jak «czyja dziewczyna» — i jedna trzecia zapytań wokół niego okazuje się plotkami o partnerkach piłkarzy. Język kształtuje to, o co rynek w ogóle potrafi zapytać.
Czego nikt nie szukał
Nieobecności nauczyły nas tyle samo co wolumeny. Trwała pamięć — funkcja, którą uważamy za naszą najmocniejszą — nie ma prawie żadnego bezpośredniego popytu wyszukiwania w jedenastu z siedemnastu języków; ludzie spotykają ją jako skargę («on wszystko zapomina»), nie jako prośbę. A w Japonii zapytania wokół towarzyszy AI zaczynają się od słów o zagrożeniu i ryzyku: tamten rynek nie porównuje produktów, tylko decyduje, czy całej kategorii można w ogóle zaufać.
!Lista funkcji odpowiada na pytania, których ludzie nie zadają. Wyszukiwania mówią: powiedz mi, co to jest, powiedz mi, czy to bezpieczne, mów w moim języku i pozwól mi zrobić własną — mniej więcej w tej kolejności.
Co przez to zmieniliśmy? Każdy z naszych siedemnastu tytułów stron otwiera się teraz tym, co dany rynek naprawdę wpisuje — a produktowa odpowiedź na «chłopak kontra dziewczyna» od początku okazała się tą uczciwą: tutaj płeć to jedno słowo w zdaniu, które piszesz sam. Opisz, kogo chcesz poznać. Wielka dwójka tej kategorii to, mechanicznie, pole tekstowe.